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27 décembre 2012 4 27 /12 /décembre /2012 14:00

Chronique dédiée aux adeptes du « C'était vraiment mieux avant? » Les années 50 et 60, douceur de vivre, eldorado où tout était beau, début de la grande échappée belle vers la société de conso : « et la réclame devint la pub. » Fini les slogans ringards. Place aux créatifs de tous poils chargés de brosser dans le sens du poil la fameuse classe moyenne. Annie Pastor et Hervé Desinge (ancien rédacteur en chef de L'écho des savanes) ont compilé des campagnes de pub dans un livre « Les pubs que vous ne verrez plus jamais » Florilège du sexisme, du racisme, de la stupidité, en grande majorité originaire des pays anglo-saxons. Nous étions « en retard » mais les nôtres ne sont pas en reste.

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À signaler que sous la rubrique ALCOOL aucune pub ne concerne le vin, 12 concernent la bière, 5 les spiritueux. Cependant celle pour notre petit jaune national intitulée : RICARD « sur toute la ligne » s’adressait aux « cheminots qui ont besoin de tous leurs esprits » et qui avaient « adopté le RICARD. En noir et blanc s’il vous plaît. Le texte est sans bavure « Quelles conséquences épouvantables, en effet, pourrait avoir pour chacun de nous un seul instant d’inattention de la part de ces « responsables » du rail et de la route ! Et ils savent qu’ils doivent être sobres et c’est pourquoi « sur toute la ligne » de Marseille à Paris, tous ne boivent que du Ricard. »

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Les fabricants de cigarettes occupent une place majeure dans ce livre. La clope est l’arme de séduction massive. Quelques volutes de fumées et les femmes tombent comme des mouches. Souffler sa fumée vers une femme était le meilleur moyen de l’électriser. Heureux temps aussi où les femmes restaient à la maison pour vivre une véritable histoire d'amour avec leurs appareils ménagers... les mecs se baladaient dans l’appart toujours en moule bite et bien sûr les nanas se contentaient d’être à leurs pieds. Un bon conseil pour nos élus qui aiment tant le pain au chocolat qu’ils puisent à pleines mains dans des slogans cousus mains : « Nous allons utiliser « Chlorinol* » et nous serons comme le nègre blanc » * eau de Javel ou « ça dégage les rats, les souris, les punaises de lit, les mouches et les cafards. Un délice pour les chinois. » Malheureusement pour eux nos grands voisins US ne possédaient pas « d’arabes » dans leurs magasins pour les assaisonner à la sauce de la publicité.

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Published by JACQUES BERTHOMEAU - dans les afterwork du taulier
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commentaires

stan 27/12/2012 16:55


j'ai recu pour Noël ce livre qui n'est véritablement pas dédié aux femmes !!

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