C'est le titre d'un article de Paris-Match paru en 2006 signé Marie-Pierre Gröndahl.
" Pascal Renaudat, avec sa marque Chamarré a réussi à fédérer 15000 viticulteurs. Objectif ? Résister aux offensives des vins du Nouveau Monde.

"On est en train de construire l'Airbus du vin". Ancien champion de moto et spécialiste de l'agro-alimentaire, Pascal Renaudat, 52 ans, veut redonner le moral à la filière vinicole française, passablement déprimée depuis plusieurs années : "Seuls les plus grands vins et les tout petits s'en sortent à l'export. Résultat, tous nos concurrents étrangers se sont engouffrés dans la brèche des crus de milieu de gamme." Son idée ? Utiliser les armes du marketing pour convaincre les consommateurs dans le monde entier d'acheter un vin français, dans les grandes surfaces et les distributeurs spécialisés, eux-même de plus en plus concentrés." Je me suis inspiré de la stratégie de géants étrangers, comme les Australiens. Ils ont créé des marques mondiales, telle Jacob's Creek, qui réalise à elle seule des ventes plus importantes en Grande-Bretagne que tout le Bordelais réuni !" Pour cela, il lui fallait du volume, donc avoir l'appui d'un grand nombre de viticulteurs.

" C'est un monde très individualiste, mais la crise nous a permis d'agir", se félicite Pascal Renaudat, qui a fédéré 12 000 vignerons sous une marque unique : Chamarré." Tous les vins du Nouveau Monde ont compris qu'il fallait un label, un prix modéré et une qualité constante. Mais ça manquait en France. Chamarré s'est lancé au bon moment", dit un acheteur d'une grande surface. La start-up est en train de s'imposer, grâce à 5 milions d'euros d'investissements de départ, avant les 40 millions que le PDG compte lever cette année. Avec des bordeaux, du beaujolais, des vins de Loire et du Rhône, du Gers et de la Corse, Chamarré vend déjà 1 million de bouteilles entre 3,50 euros et 4,99 euros, alors que ses premières livraisons ne datent que de février dernier. Et a eu les honneurs de la une du "New York Times", du "Herald Tribune" et du "Financial Times"... " Nous sommes déjà dans plus de la moitié des hyper et supermarchés britanniques, un marché crucial" révèle Pascal Renaudat, qui vise sérieusement la place de troisième exportateur européen d'ici à 2009"

Chamarré vient de lever 7,2 Millions d'euros sur le second marché de la Bourse de Paris (cf fiche publiée par Euronext) et dans son communiqué précise qu'il va " investir massivement au Royaume-Uni et aux USA pour s'imposer comme une marque leader sur ces deux marchés à l'horizon 2009/2010 "... 

Pour mes lecteurs, je reprécise que la marque Jacob's Creek est la propriété du groupe Pernod-Ricard et l'on peut se demander pourquoi ce groupe mondial, présent en Champagne (Mumm, Perrier-Jouet) et à Cognac (Martell et Bisquit) n'a pas validé son modèle de développement sur le marché des vins tranquilles français ? De ce pas je vais proposer à Patrick Ricard de répondre à un Trois questions à... sur Jacob's Creek et, si Pascal Renaudat veut bien faire la même chose, je lui demanderai où il en ait, tant sur le marché français qu'à l'export ? A vos commentaires. Merci. Dernière précision les vignerons auxquels fait référence Pascal Renaudat sont des coopérateurs du Val d'Orbieu, du Cellier des Dauphins, d'Alliance Loire, de Producta, Vivadour dont les groupes sont sur les marchés des concurrents de Chamarré.