Dimanche matin je pars chercher du pain sur ma flèche d’argent rue de la Glacière. Au retour mon regard acéré tombe sur une publicité affichée sur les grands panneaux Decaux déroulant (3 pubs défilent dans un sens puis dans l’autre).

J’ai entraperçu une bouteille, donc j’attends le retour de l’affiche.

Je n’en crois pas mes yeux lorsque je parcours le slogan de la campagne « Son caractère* se révèle quand ses larmes* commencent à couler »

Les astérisques en petit caractère décryptent deux mots :

-          Caractère : se dit d’un vin de qualité dont les traits sont particuliers ;

-          Larmes : traces laissées par le vin sur les parois du verre lorsqu’on l’agite ou l’incline.

C’est une pub pour Saint-Nicolas-de-Bourgueil, le vin AOC bien sûr !

Qu’en dire ?

Très je m’adresse aux amateurs ce slogan long comme un jour sans pain et difficile à comprendre même si on a le temps, ou si on le prend, de lire les explications. Je rappelle que l’affiche n’est pas fixe, il faut au moins deux passages pour la décrypter.

Peut-être va-t-on me répliquer que le slogan va accrocher le regard des passants, les intriguer, leur faire prendre le temps de s’arrêter pour comprendre de qui de quoi il s’agit.

J’ai beaucoup de doute dans mon cœur.

Et vous qu’en pensez-vous ?

* la photo en une est typique d'une bonne stratégie pour se différencier et attirer le chaland.