Overblog
Suivre ce blog
Editer l'article Administration Créer mon blog
12 octobre 2005 3 12 /10 /octobre /2005 00:00

"Trop d'appellations mon cher René Renou ! " clame le choeur du tout marketing, simplifions, trions, jetons aux orties toute cette épicerie fine pour lui substituer des marques fortes...

Comme Salieri avec Mozart, nos nouveaux convertis au Dieu market sont en retard d'une guerre, la diversité est une richesse dans notre monde mondialisé, ce qu'il faut simplifier c'est l'accès, et là, bien sûr, nos "grandes ombrelles" : Bordeaux, Bourgogne, Côtes-du-Rhône, Beaujolais et autres appellations régionales ont d'énormes efforts à faire pour que le monde des appellations, dont elles sont la base, puisse intéresser les nouveaux arrivants, leur laisser le choix d'un parcours initiatique, leur parler dans la langue d'aujourd'hui, sans se prendre la tête, sans tartiner de la culture comme de la confiture, en cessant de mettre trop de paille dans les sabots, en acceptant de nouveaux codes, en créant de nouveaux liens, en cessant de panthéoniser le vin...

Nos chères têtes blondes ne sont absolument pas rebutées par la complexité : elles bloggent, téléchargent sur internet, font des mini-films sur leurs téléphones portables, se meuvent dans des jeux électroniques où leurs chers parents n'y comprendraient goutte. Ils inventent. Ils cherchent. Repoussent les lignes. Mais il ne faut pas leur faire prendre les enfants du bon dieu pour des canards sauvages : ils sont affreusement réalistes ces pagaganini de la puce électronique...

Alors proposons leur de découvrir le vin dans tous ses états, simplement, sans avoir fait Bac+5, l'école de dégustation par correspondance, et ceux qui voudront aller au-delà, se glisser dans la merveilleuse complexité de nos appellations, donnons leur des liens, laissons les respirer, rigoler, casser les codes de notre sacro-sainte boisson, apprécier, être des prescripteurs auprès de leurs amis, sortir le vin de son ghetto d'amateurs éclairés...  

Partager cet article

Published by JACQUES BERTHOMEAU - dans berthomeau
commenter cet article

commentaires

Yohan (Consultant et auteur en marketing du vin) 16/10/2005 11:20

Je suis tout à fait d'accord avec vous. Arrêtons de complexifier la consommation de vin. Il faut avoir fait un doctorat pour comprendre les AOC françaises. Et si par malheur vous exprimez simplement à certains vignerons que le vin "est plaisant et bon" ses yeux se transforment en kalachnikov. Redonnons au vin, son esprit, son enthousiasme, son bonheur, redonnons au vin sa simplicité, son accéssibilité. Je ne suis jamais aussi content que quand des amis me disent "j'aime bien ton vin" et que les langues se délient pour la soirée. Ne perdons pas de vue que le vin c'est la générosité, l'amitié. Le vin est fait pour boire, pour passer un bon moment.
En tant que spécialiste en marketing je m'attache à regarder la consommation dans les autres pays. Un exemple tout bête : aux Etats Unis dans les séries télé (style desesperate housewives) lorsque on organise une réunion, on consomme du vin. Moment de convivialité et de partage. En France (mettons de côté le sujet de la Loi Evin) la consommation est intellectualisée. Il y a trop de beaux penseurs autour du vin. Trop de donneurs de leçons.
Bien que marketeur, je ne suis pas pour un appauvrissement de notre culture, j'aimerais tout simplement faire comprendre que les jeunes générations ne comprennent rien au monde du vin, n'ont pas envie de rentrer dans l'univers du vin, pour une raison principale : Le manque d'ouverture de notre filière.
Messieurs les vignerons de grâce, où est votre enfance?......

dulau 12/10/2005 10:49

Le vin peut être rock, jazz ou bien encore ethno. D'ailleurs il existe des professionnels attentionnés et poètes qui bercent ou activent leurs levures soit au rythmes lancinants de blues du Mississipi soit à celui halluciné de riffs Hendrickiens. Que de belles histoires à raconter, autour d'une bonne bouteille, à nos fameuses chères têtes blondes... ou brunes.

  • : Le blog de JACQUES BERTHOMEAU
  • Le blog de JACQUES BERTHOMEAU
  • : Espace d'échanges sur le monde de la vigne et du vin
  • Contact

www.berthomeau.com

 

Vin & Co ...  en bonne compagnie et en toute Liberté pour l'extension du domaine du vin ... 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 



 

 

 

 

Articles Récents