Le monde du vin, alors qu’il est partie prenante de l’univers de la consommation de masse – il l’a toujours été n’en déplaise à ceux qui l’ont placé sur un piédestal – reste trop souvent éloigné de l’observation des « micro-faits » de consommation, souvent considérés comme anecdotiques, qui apparaissent, à une fréquence de plus en plus élevée, dans cette sphère. Observer ne signifie pas adhérer mais se placer dans la position d’y déceler ceux qui sont annonciateurs de changements profonds. « Voir et comprendre » forme de vigie moderne qui, grâce aux outils modernes d’information, ne demande pas de mobiliser des moyens couteux.

L’Oeil Laser 2009 « Les nouveaux imaginaires du quotidien » sous la loupe de Jean-Claude Kaufmann (le sociologue de la consommation) fait parti de ses vigies modernes. « Depuis 15 ans, L’Oeil Laser, l’Observatoire mensuel des nouveaux imaginaires du Groupe LaSer www.lasergroup.laser , repère et analyse des « micro-faits » de la vie quotidienne, ces petites initiatives de « rien du tout » souvent ignorées par les médias au profit de ce qui « fait évènement » et pourtant révélatrices de nouvelles attitudes. Face à l’internationalisation des modes de vie et des imaginaires, à l’uniformisation des discours et des promesses et à la porosité des frontières des territoires d’expression des marques et des enseignes, la quête de la différence devient une manière de s’affirmer autant que de résister. Elle est essentielle pour toutes les entreprises que LaSer accompagne dans leur approche de la relation client. »

Philippe Lemoine, « le patron intello » dixit Télérama (il fut l'élève d'Edgar Morin) et auteur de "La Nouvelle Origine", essai singulier sur la révolution des comportements due aux nouvelles technologies) co-président du Groupe Galeries Lafayette et président le groupe LaSer, dans l’Avant-propos, déclare « Comme un défi à la morosité ambiante, comme un pari sur l’éclaircie, l’envie de modifier ses habitudes gagne du terrain. Nous ne traversons pas une crise dont on pourrait guérir, nous vivons une mutation qui suppose que nous nous adaptions. La nécessité économique n’explique pas tout. Modifier ses habitudes, c’est aussi afficher sa volonté de réinventer notre modèle de société. D’autant plus fortement que le pouvoir de changer n’est plus seulement du côté du politique et des pouvoirs publics. Chacun, dans ses gestes les plus quotidiens, peut agir pour l’autre. L’addition  d’initiatives individuelles est, parfois, plus efficace qu’une décision collective. Le XXIe siècle commence en 2009. »

Mais qu’est-ce donc www.solidaime.org ?

« Ni marque nationale, ni marque de distributeur, Solidaime est la première ma marque solidaire de grande consommation simultanément présente dans plusieurs enseignes et sur plusieurs marchés. Pour tout achat d’un produit de la gamme Solidaime, facile à repérer grâce à son emballage rose fuchsia, un don est fait à une association caritative dont le nom est clairement précisé. Les 23 produits proposés dans la gamme Solidaime (fabriqué par Matine, Héro, Bonduelle, Senoble, Jean Caby et Alpina) se veulent tous accessibles puisque leurs prix se situent entre ceux des marques de distributeurs et ceux des marques nationales. Ils sont disponibles depuis le 1^ier octobre 2008 »

Je verse donc, dans notre grand tonneau, la question : à quand un vin sur www.solidaime.org ? Une marque rose fuchsia c’est vraiment dans la tendance ! Entrepreneurs du vin allez donc consulter le site…